21.08.2014

The Freemarket, un supermercado donde todo es gratis

Con la condición de reseñar el producto que consuman, los clientes de esta tienda de comestibles danesa pueden abastecer su alacena sin desembolsar un centavo. Una nueva expresión del fenómeno "tryvertising".


Cada vez con más frecuencia, las empresas dan a probar sus productos o servicios a un grupo seleccionado de usuarios a cambio de una reseña u opinión. Es una estrategia de marketing que se ha dado en llamar “tryvertising” (un híbrido entre "try", probar", y "advertising", publicidad) y que aporta un doble beneficio a las compañías que lo utilizan: la posibilidad de mejorar el producto y, principalmente, la viralización del mismo a través de páginas web, redes sociales y foros.

Aunque esta forma de publicidad no es un fenómeno nuevo, no existía hasta el momento ninguna iniciativa como la de The Freemarket: un supermercado en Copenhague, Dinamarca, en el que los clientes pueden adquirir productos sin pagar un centavo. ¿Cómo? Registrándose en la página web de la tienda antes de visitarla. Luego pueden llevarse lo que necesiten (o lo que resulte más tentador) a casa, sin tener que pasar por la caja.

Como suele suceder con todo lo que parece demasiado bueno para ser cierto, existe una letra chica: como máximo, pueden elegirse diez ítems por mes. Los usuarios están obligados a probar el producto y reseñarlo en un lapso de tiempo establecido; de lo contrario, el perfil es bloqueado y solo puede reabrirse con el pago de una multa de por medio. Por último, para acceder a este beneficio (que, además, incluye regalos y descuentos en los supermercado de todo el país), debe abonarse un monto mensual de tres dólares para costear detalles logísticos.

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